Маркетинговые фишки

Создаем группы ключевых слов в Яндекс.Директ

Подождите, зачем их вообще группировать?

— Чтобы продвигать свои товары и услуги более эффективно, конечно же!

Continue reading
Standard
Маркетинговые фишки

Как снизить стоимость клика в Google Ads?

Для начала напомним, от чего зависит стоимость клика: конкуренция, величина ставки и качество рекламного объявления. Держите в голове, что стоимость растет вместе с конкуренцией. Увы, повлиять на нее нельзя, но бороться с ней можно, повышая ставки или подбирая не самые конкурентные запросы. С последним пунктом будьте аккуратны, он может привести к снижению трафика. Узнать, насколько велика будет конкуренция по тому или иному запросу, вы можете при помощи Планировщика ключевых слов.

Идем дальше. Цена на клик растет с повышением ставки. Для того, чтобы найти оптимальную стоимость, снова воспользуйтесь Планировщиком: внесите запросы, и программа определит рекомендованную величину ставки (а заодно ожидаемое количество показов и кликов).

Теперь о показателе качества. Он состоит из:

  • релевантности объявления – показывает, насколько реклама соответствует поисковым запросам. Хотите отличного результата? Тогда проработайте ключевые слова, создайте грамотный и креативный текст, сделайте удобную посадочную страницу;
  • ожидаемого CTR – отвечает за определение вероятности, с которой пользователь перейдет по объявлению;
  • качества целевой страницы – это впечатления от сайта у пользователей: удобное расположение кнопок, понятная навигация, хороший дизайн, подходящего размера шрифт и т.д. => чем выше этот показатель, тем ниже стоимость клика.

Снижаем стоимость клика. Проверенные решения

  1. Всегда добавляйте ключевое слово в заголовок и «тело» рекламного объявления, так вы сможете повысить релевантность. Используйте Динамическую вставку ключевых слов, чтобы дать пользователю более точный ответ на запрос.
  2. Не обходите вниманием геотаргетинг, укажите, какую территорию охватываете: район, город, область, край, страна. Также можно в заголовок объявления добавить название населенного пункта.
  3. Добавьте минус-слова, так вы сможете показать пользователям только максимально релевантные объявления. А как с ними работать мы писали вот тут 😏
  4. Внимание на ключевые слова: убирайте неэффективные и вносите новые. Так бюджет перестанет утекать на клики, не приносящие результата. Используйте ключевики с небольшими ставками и редко встречающиеся (но качественными), они не обладают высокой ценой.
  5. Тест? Тест! Даем на выбор два варианта: уникальный метод или методический. Суть первого в том, что вы создаете несколько объявлений и сравниваете показатели по каждому: победа за самым эффективным. Все объявления должны быть в одной группе, а результаты смотрим по отчетам в Ads. При методическом методе в одно объявление вносят небольшие изменения: другой заголовок, описание, обращение к пользователю. В этом случае можно одновременно тестировать разные группы объявлений, используя «Проекты и эксперименты».
  6. «Понимайте» запросы и желания пользователя, чтобы показывать именно то, что он ищет: на конкретику выдавайте только нужный товар, на более общие формулировку – главную страницу сайта.
  7. Не забываем о юзабилити, ведь высокие конверсии во многом зависят от удобства сайта.
  8. Проверьте, чтобы все версии сайта загружались быстро. Практика показывает, что уже после трех-четырех секунд ожидания пользователь уходит на другой ресурс.
  9. Контролируйте и меняйте ставки (для удобства лучше отключить автоматический режим), отслеживая цену за клик. Обращайте внимание на CTR, реальную стоимость клика, конверсию и трафик. Ставки можно корректировать по устройствам, геоположению, времени, дате, взаимодействию, демографическим данным, спискам ремаркетинга и т.д.
  10. Время показа объявлений тоже важно, старайтесь выбирать оптимальные часы, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Это сэкономит бюджет и сократит количество нерелевантных кликов. Меняйте ставку в зависимости от времени: увеличивайте и уменьшайте в зависимости от прогнозируемой вероятности конверсии.
Standard
Маркетинговые фишки

Безболезненно проходим модерацию Яндекс.Директ

Изучил все правила. Настроил рекламную кампанию. Десять раз проверил. Отправил модератору. Предвкушаешь увеличение трафика. Как «отклонено»?!

Continue reading
Standard
Маркетинговые фишки

Разбираемся с минус-словами в Google AdWords

Минус-слова – главные помощники в настройке контекстной рекламы. С ними вы сможете избежать показов объявлений нецелевой аудитории. Но как? Разбираемся

Continue reading
Standard
Маркетинговые фишки

Комплексное продвижение: что это, как, зачем и для кого?

Спойлер: без него не обойтись, если вы хотите привлечь максимальное количество клиентов и в разы поднять продажи.

Continue reading
Standard
Маркетинговые фишки

Мои объявления не показываются в поисковых системах. Что я делаю не так?

Поговорим о самых распространенных ошибках, из-за которых контекстная реклама не работает так, как нужно.

Continue reading
Standard