Маркетинговые фишки

Самые важные метрики для тех, кто хочет развить свой канал на YouTube

Нет, просто сказать «подписывайся и расскажи друзьям» недостаточно, это так не работает 😥

Время просмотра и скорость

Первое, на что важно обращать внимание — это время просмотра. Если вы не хотите создавать проходной контент, обращайте внимание на то, как вы его подаете: сторителлинг ваше всё. Проработайте как следует структуру вашего материала, чтобы зритель не потерял интерес и захотел досмотреть ролик до конца. Время просмотра влияет и на то, как часто YouTube будет выводить ваши видео в результаты поиска и рекомендовать пользователям.

Для того, чтобы занять место «В тренде», нужно следить и за скоростью просмотра — View Velocity. Это метрика отвечает за соотношение времени к количеству просмотров, которое получил ваш ролик. Если ваш канал уже достаточно популярен, то своего пика View Velocity достигнет вскоре после публикации. В том случае, если канал еще только развивается, скорость просмотра роликов будет расти по мере ознакомления пользователей с контентом.

Средние процент и длительность просмотра

За этой метрикой нужно следить, чтобы понимать, насколько ваши ролики интересны зрителям: досматривают их до конца или нет (если нет, то в какой момент уходят). Так гораздо легче будет отыскать проблемные места и устранить их. Также средний процент просмотра покажет насколько правильно вы настроили таргетинг, а также количество вовлеченных целевых пользователей.

Длительность просмотра также является одним из основных показателей эффективности видеоролика. Обращайте внимание, какой отрезок записи провоцирует большой отток зрителей, чтобы решить эту проблему: убрать сцену или изменить подачу.

Ранжирование

Чтобы получать максимальный «выхлоп» от роликов, нужно привлечь как можно больше зрителей. Проще всего это сделать при помощи правильно подобранных тегов. Следите за ключевыми фразами, словами и тегами, используя специальные сервисы и Творческую студию YouTube.

После просмотра

Узнавайте, что делают зрители после просмотра ролика. Эта информация поможет вам понять, как ваши видео влияют на зрителей, к каким действиям побуждают. Чтобы добиться полной картины, добавляйте в конце роликов CTA-элементы. Если увидите, что аудитория практически никак с ними не взаимодействует, значит нужно что-то менять в контенте или поменять стратегию продвижения. Возможно, ваши ролики не доходят до целевой аудитории.

Увеличение числа подписчиков и удержание аудитории

Для того, чтобы количество подписчиков росло, нужно много внимания уделять охвату новых пользователей. Эта метрика тесно связана с удержанием аудитории. С ней вы получаете представление о том, насколько ваш канал успешен, а также оцениваете качество продвижения. И кстати, если добиться высокого удержания аудитории, YouTube начнет сам продвигать ваши видео, посчитав их полезными для широкой аудитории.

Соотношение просмотров к вовлеченности и показов к кликам

Первая метрика дает представление о релевантности и качестве ролика. Если с ним активно взаимодействует аудитория, ставит лайки и комментирует, YouTube будет его лучше ранжировать.

И да, не забывайте, что прежде чем думать над тем, как заставить зрителей досмотреть видео до конца, вам нужно еще уговорить их вообще начать просмотр. CTR играет очень большую роль, он показывает, насколько качественно вы проработали связь с аудиторией, которая видит ваш канал впервые.

Лидогенерация

Если цель вашего канала — увеличение прямых продаж, тогда необходимо контролировать количество потенциальных клиентов. И в таком случае при создании видео важно помнить, что ролики являются важной частью механизма лидогенерации. Поэтому обращайте внимание на то, какие видео привлекают наибольшее количество лидов, откуда идет трафик. Также рекомендуем четко продумать, где и как вы можете получить новых лидов, как увеличить просмотры и улучшить видеоконтент, чтобы привлекать клиентов.

Клики на экранный элемент

Следите за этой метрикой, чтобы понимать, какое количество зрителей становятся после просмотра потенциальными клиентами. Обращайте внимание на дальнейшее поведение пользователей: подписались на канал, поставили лайк или написали комментарий, продолжили смотреть другие ролики на канале, перешли по указанным внешним ссылкам и т.д.

Standard