Маркетинговые фишки

Создаем группы ключевых слов в Яндекс.Директ

Подождите, зачем их вообще группировать?

— Чтобы продвигать свои товары и услуги более эффективно, конечно же!

Можно поподробнее?

Можно. Перед тем, как запустить кампанию, необходимо собрать базу ключевых слов — семантику. В итоге можно получить огромное количество ключевиков, и под каждый из них составлять отдельное рекламное объявление — не самое правильное решение. Наилучшим выходом из этой ситуации станет создание групп ключевых слов. Например, вы подобрали определенное количество ключевых слов. Из них выделите высоко-частотные и для каждого сгенерируйте собственное объявление, то есть, один запрос на один ВЧ-ключевик. Оставшиеся слова разбейте на смысловые группы, каждая из которых будет отвечать на конкретную потребность пользователя. Создавать отдельный запрос для каждого слова лучше не стоит. Во-первых, большая часть ключевиков все-таки низко-частотные, а во-вторых, Яндекс не поощряет данную схему, так как она перегружает серверы.

А как правильно группировать ключи?

Лучше всего в одной группе не делать больше пяти ключевых фраз, так как это усложняет создание релевантных объявлений. Результатом станет повышение цены за клик и падение показателя CTR. При разделении в первую очередь обращайте внимание на смысловое соответствие. Для это выделите одно слово, которое объединяет между собой всю группу.

Например, вы продаете одежду для маленьких собачек. У вас есть как готовые комбинезоны и обувь, так и услуга пошива авторской одежды. Таким образом, запросы «купить зеленый комбинезон для чихуахуа» и «купить ботинки для чихуахуа» вы отнесете к одной группе, так как пользователей интересует одежда именно для собак этой породы. А запросы из серии «одежда/обувь для собаки на заказ» уже будут относиться к другой группе ключевиков, потому что главное слово здесь — «на заказ».

Собрать максимальное количество ключевых слов и фраз вы можете при помощи таких сайтов, какRush Analytics (от 999 до 5999 руб./мес.) или Key Collector (первая лицензия обойдется вам от 1800 до 1900 руб.). Но не забывайте после получения результата проверить его на смысловое соответствие, в автоматическое разделение слов на группы могут закрасться ошибки.

Группы объявлений в Яндекс.Директ — это…

… тот самый инструмент, с которым работа над рекламными объявлениями станет проще.

Вы наверняка уже столкнулись с тем, что в одном объявлении невозможно рассказать обо всех преимуществах ваших товаров. Приходится выбирать самые-самые, которые смогут зацепить пользователя и превратить его в покупателя. Чтобы это определить, нужно использовать гипотезы.

Яндекс самостоятельно проводит тестирование и находит самый лучший вариант из всей группы объявлений, отталкиваясь от показателя CTR. По одинаковым вопросам пользователям показываются разные варианты описания одного и того же продукта. После того, как статистика будет собрана, наиболее успешная версия объявления получит приоритет в показах. Но не забывайте соблюдать правило, создавая группы объявлений: для каждой группы должен быть только один заголовок, отражающий запрос и содержащий максимальное количество слов из него. Если сомневаетесь в правильности своих действий, можете воспользоваться шаблонами Директа, которые автоматически добавят в заголовок нужную ключевую фразу.

Создаем группу объявлений самостоятельно

Это несложно, если знать алгоритм. И мы о нем вам расскажем 😊

Для начала настройте саму рекламную кампанию. После этого нажмите на кнопку «Добавить группу объявлений» и придумайте подходящее название. Затем заполните поля «Ключевые фразы и минус фразы», можете воспользоваться Комбинатором ключевых фраз. Теперь пропишите условия подбора аудитории в разделах «Ретаргетинг и подбор аудитории» и «Профиль пользователя». Откорректируйте ставки и регионы показа объявлений, придумайте заголовки и подготовьте описания, добавьте изображения или видеоролик, а также URL, цены, уточнения, быстрые ссылки и так далее.

Почти готово! Осталось добавить оставшиеся объявления из группы (можно сделать это при помощи кнопок «Дублировать» или «Добавить объявление») и отправить готовый вариант на модерацию.

Standard