Маркетинговые фишки

Важные инструменты для работы в Google Ads

Не контекстной рекламой единой! Привлечь аудиторию можно разными способами, и у Google Ads есть несколько отлично подходящих для этой цели инструментов:

  • видеореклама
  • похожие аудитории
  • умные кампании
  • планировщик ключевых слов
  • планировщик эффективности

Давайте обсудим их подробнее ✨

Видеореклама

YouTube давно стал популярным видом досуга широкой аудитории, именно поэтому запуск рекламы на этой площадке принесет пользу. А еще видеореклама намного дешевле контекстной и имеет несколько форматов объявлений:

  • In-Stream с возможностью пропуска;
  • In-Stream без возможности пропуска;
  • Заставки (bumper ads);
  • Out-Stream;
  • Masthead на YouTube.

In-Stream с возможностью пропуска — вариант, при котором вы заплатите за прокрутку ролика только в том случае, если пользователь досмотрел его до конца или совершил с ним какое-либо действие. Оплата происходит за каждую тысячу показов. Объявления должны быть размещены на YouTube, но транслироваться они могут еще и на сайтах-партнерах КМС (контекстно-медийной сети) Google. Длину ролика вы определяете сами, как и тематику, а поставить рекламу можно в начале, середине или конце видео. Главный момент: спустя 5 секунд пользователь сможет прервать просмотр. In-Stream без возможности пропуска отличается незначительно: ролик должен быть не длиннее 15 секунд, а закрыть его пользователь возможности не имеет.

Объявления-заставки (bumper ads) —это шестисекундные видеоролики, при помощи которых можно запустить серийные кампании и увеличить охват аудитории. Лучше всего bumper ads подойдет желающим показать короткий и яркий ролик большому количеству людей. Пропустить его пользователи не смогут, а появляется реклама в любой части основного видео: в начале, середине или конце. Оплата также происходит за тысячу показов.

Объявления Out-Stream — специальный формат видеорекламы, заточенный под мобильные устройства. Ролики запускаются автоматически и в беззвучном режиме, однако пользователю дается возможность пропустить просмотр. Запустить Out-Stream на YouTube пока нельзя, но такие объявления работают на площадках партнеров КМС Google. Оплата происходит за тысячу показов ролика в видимой части экрана. То есть, просмотр будет засчитан, если видео просматривалось не менее двух секунд и при этом было в развернутом виде.

Объявления masthead на YouTube — нативные ролики, которые расположены в верхней части главной страницы YouTube на любых устройствах. Охватывают огромную аудиторию. Разместить здесь свою рекламу можно только обратившись к торговому представителю Google, оплата происходит либо за день, либо за тысячу показов. На десктопах ролики транслируются автоматически в беззвучном режиме и только первые 30 секунд, звук пользователь может включить. В мобильной версии пользователь увидит значок видео, описание и призыв к действию. Ролик также воспроизводится без звука, но уже целиком.

Похожие аудитории (look-alike)

При помощи этого инструмента можно отследить пользователей, которые посещали ваши страницы, и вернуть их позже ретаргетингом. Используя похожие аудитории в Google Ads, вы «анализируете» характеристики потенциальных клиентов и формируете подробные портреты, на основании которых система находит максимально похожую новую аудиторию, которая должна заинтересоваться вашими предложениями.

Умные кампании

Используя этот инструмент, вы сможете показывать потенциальным клиентам именно те объявления, которые им интересны. Так как система использует искусственный интеллект, такие параметры, как ставка, показ объявлений «теплой» аудитории и создание адаптивных объявлений выставляются автоматически. После того, как получите первые 50 конверсий, можно скорректировать целевую цену. И не забудьте внимательно просматривать отчеты по эффективности, чтобы заменить неудачные объявления.

Планировщик ключевых слов Google

Не пользовались им раньше? Зря, очень зря. Ведь планировщик умеет очень много разных полезных вещей, которые могут существенно облегчить вам жизнь:

  • собирать ключевые слова, находить новые и выдавать статистику;
  • находить тематические группы ключевиков;
  • создавать новые группы рекламных объявлений исходя из списка ключевых слов;
  • прогнозировать дневной бюджет и трафик, отталкиваясь от предмета рекламы, региона и др.;
  • определять размер конкурентной ставки;
  • оценивать эффективность выбранных слов по запросам и прогнозу кликов.

Неплохо и полезно, правда?

Планировщик эффективности

С планировщиком эффективности вы сможете рассчитать, как планируемые изменения повлияют на ключевые показатели и общий результат кампании. С этим инструментом можно не только понять, насколько успешной будет реклама, но и грамотно распланировать бюджет и распределить его между кампаниями, а также быстро внести коррективы, если что-то пошло не так.

Освоив эти инструменты, вы приятно удивитесь результату. Ну а если остались вопросы — будем рады ответить на них в комментариях ✨

Standard