Маркетинговые фишки

Мои объявления не показываются в поисковых системах. Что я делаю не так?

Поговорим о самых распространенных ошибках, из-за которых контекстная реклама не работает так, как нужно.

Где деньги?

Начнем с самой распространенной причины: недостаточно средств. И дело может быть совсем не в забывчивости и рассеянности, а в задержке платежа. Если расчет был безналичный, томительное ожидание может растянуться на три дня. А если пополняли перед праздниками, и того дольше. Решить эту проблему легко: вырабатывайте привычку регулярно проверять баланс и обращайте внимание на уведомления от рекламных платформ, тогда ноль на счету врасплох вас не застанет.

А что там со ставками?

Здесь вариантов развития событий всего два: ставка либо превышает дневной бюджет, либо наоборот, слишком низка. В первом случае объявления не будут показываться, так как максимальная цена за клик установлена выше, чем дневной бюджет рекламной кампании. Это означает, что ваше объявление не сможет участвовать в аукционе.

Второй случай подразумевает ситуацию, при которой ставка слишком мала, чтобы «бороться» за показы. Чтобы этого избежать, обращайте внимание на прогноз бюджета, эта функция встроена в Яндекс.Директ и GoogleAdWords.

Точно подобрали удачные ключи?

Подобрать идеальные ключевые слова и фразы — целая наука и искусство. Не всегда получается попасть с ними «в яблочко». Если случилась осечка, и ваши ключи пользователи используют крайне редко, в Директе вы увидите около своего объявления статус «Мало показов», а AdWords выставит «Мало запросов». Но не надо отчаиваться, потому что из этой ситуации вы можете выйти двумя способами:

  • если у вас новые для рынка товары или услуги, то лучше пару недель подождать, пока потенциальные клиенты получше ознакомятся с новинками;
  • заменить ключевое слово на более востребованное — сократить или дополнить, исправить ошибки и т.д.

Историю давно проверяли?

Бывает, что рекламные платформы приостанавливают показ объявлений или вовсе их удаляют. В таком случае придется перезапустить кампанию или же создавать все по-новой. Узнать текущий статус объявлению можно:

  • Google AdWords — раздел «История изменений»;
  • Яндекс.Директ — используйте фильтр «Параметры изменения».

Время деньги

Ошибка при настраивании временного таргетинга может обойтись недешево — бюджет уйдет, а покупатель отправится к конкурентам. Чтобы этого избежать, внимательно отнеситесь к выбору времени показа объявлений. Важно: не отключайте показы в «часы пик». И относитесь с осторожностью к корректировке ставок в периоды низкого трафика. Есть опасность перестараться, и тогда ваши объявления до клиента не дойдут.

О проверках помним?

Когда вы создаете новое объявление или редактируете старое, оно попадает на автоматическую проверку. Пока система не убедится, что все в порядке, показов у вас не будет. Обычно проверка занимает не больше одного рабочего дня. Если же указанное время прошло, а объявление все еще висит со статусом «На рассмотрении», обратитесь в поддержку.

Следите за качеством

Качество поискового объявления зависит сразу от нескольких факторов: релевантности, информативности посадочной страницы и полезности. Далеко не последнюю роль в этом спектакле играет и CTR объявления — от кликабельности будет зависеть место в рейтинге, если все другие условия равны. Если вы хотите повысить CTR, вам нужно:

  • заполнить все доступные поля, придумать заголовки и описания, добавить ссылки и т.д.;
  • добавить ключи в заголовки и текст объявления;
  • выбрать подходящие посадочные страницы, не стоит всех подряд вести на главную;
  • указать всю важную информацию в объявлении: цена, доставка, возможные скидки, контакты, время работы.

Соблюдайте правила

Ни одно объявление не начнет «работать», пока не пройдет модерацию. Чтобы не давать платформам повода блокировать вашу рекламу, необходимо соблюдать несложные правила:

  • следите, чтобы подтверждающие документы были в порядке. Никаких просроченных лицензий, потерянных бумаг и т.д.;
  • не пытайтесь рекламировать запрещенную продукцию — оружие, БАДы, психотропные вещества и др.;
  • соблюдайте точность: если в заголовке указан один товар, посадочная страница должна вести именно на него;
  • в одной группе объявлений не должно быть разных доменов;
  • даже если вы уверены, что ваша продукция самая-самая, не пишите об этом в объявлении. Использование превосходной степени сравнения модерация одобрит только в случае, если вы предъявите доказательства: победа в конкурсе, заключение экспертов или подтверждение от известных рейтингов.
  • элементы спама не приветствуются, отключите Caps lock, не ставьте много восклицаний и уберите пробелы после к а ж д о й б у к в ы 😏;
  • ну и не забывайте вкладывать побольше смысла в тексты! Не делайте их излишне короткими или состоящими из одних ключевых фраз.

Надеемся, что с помощью этого материала вам удастся избежать ошибок при запуске контекстной рекламы! Ну а если что-то все-таки пойдет не по плану, мы всегда придем вам на выручку ✨

Standard