Маркетинговые фишки

Яндекс.WordStat: анализируем поисковые запросы

Как подобрать ключевые слова, увидеть географию спроса, оценить популярность поисковых запросов и посмотреть, какими устройствами чаще всего пользуются потенциальные клиенты? На самом деле, не так уж и сложно, если знать принципы работы с сервисом WordStat.

WordStat – это бесплатный инструмент от Яндекс, созданный для подбора ключевых слов и отслеживания пользовательского интереса к той или иной тематике. С его помощью вы можете оценить популярность выбранного направления в целом и узнать, сколько раз в месяц используется та или иная комбинация слов при поиске товара или услуги. Возможности у сервиса немаленькие, поэтому не стоит им пренебрегать. WordStat покажет, какие вариации запросов преобладают в конкретной географической точке, оценит соотношение поступающих запросов с десктопов и мобильных устройств, выявит самую популярную комбинацию слов и найдет похожие.

Например, если вы продаете сковороды Tefal, похожими запросами станут «сковорода купить», «сковорода тефаль» и… «кастрюля tefal»! Последний вариант – повод расширить ассортимент 😉

Какие задачи позволяет решить WordStat?

  • подобрать релевантные ключевые слова;
  • сформировать семантическое ядро;
  • оценить потенциал выбранного направления;
  • подобрать ключевые слова для продвижения.

Чтобы работа с сервисом была продуктивной, нужно использовать все его возможности. Например, если ваша продукция является сезонной, обратите внимание на кнопку «История запросов», здесь собраны данные по месяцам за последний год.

Выбирая поиск «По регионам», вы увидите раздел «Региональная популярность». Здесь могут смутить данные в процентах – многие из них выше 100. В WordStat 100% –это своеобразная «золотая середина». Если в каких-то регионах значение больше ста процентов, значит, интерес к товару/услуге здесь повышенный; результат ниже ста – пониженный. И не игнорируйте функцию «Все регионы» – выбирайте свой и получайте статистику.

После того, как вы ввели нужную фразу и нажали «подобрать», внизу появится два столбика с информацией и числами. Помните, что эти цифры – примерный прогноз по количеству показов, которые вы можете получить, выбрав слово или словосочетание в качестве ключевой фразы.

Теперь поговорим о базовых операторах

Статистика от WordStat будет доступна после авторизации, пройдите ее и можно приступать. Введите в окно поиска нужную фразу и приготовьтесь увидеть многозначные числа, потому что здесь будут и все словоформы сочетания. Чтобы сузить поиск, поставьте запрос в кавычки – сервис покажет, сколько раз искали именно эту фразу. Здесь не будут отображены запросы с дополнительными словами, но могут появиться вариации с их порядком или окончаниями.

Запрос в WordStat без кавычек
Запрос в WordStat с кавычками

Чтобы еще сильнее сжать результаты, поставьте в начале каждого слова Восклицательный знак. Так вы зафиксируете форму слова и сделаете окончания, число, время и падеж неизменными. А если вы совместите «» и ! – результаты сократятся еще сильнее.

Запрос в WordStat без восклицательного знака
Запрос в WordStat с восклицательными знаками

Если фраза содержит служебные части речи (предлоги, союзы, местоимения и т.д.), вам пригодится оператор Плюс. Тогда получится продать целый набор «подарок +и открытка», а не отдельные единицы.

Запрос в WordStat без оператора плюс
Запрос в WordStat с оператором плюс

Вы продаете цветы, но у вас нет доставки? Тогда используйте Минус, оператор по исключению слов. Получите статистику по поиску букетов без услуг курьера.

Запрос в WordStat без оператора минус
Запрос в WordStat с оператором минус


В случае, когда важен порядок слов – ставьте формулировку запроса в Квадратные скобки. При этом учитываться будут все словоформы, а также могут появиться дополнительные слова. Этот оператор важен для оценки популярности близких фраз.

Запрос в WordStat без оператора квадратные скобки
Запрос в WordStat с оператором квадратные скобки

А напоследок – лайфхак!

У многих при использовании WordStat при каждом нажатии на кнопки вылезает капча. Если вы среди этих «счастливчиков», значит, скорее всего, у вас установлен Adblock, который не дает загрузиться необходимому файлу cookie. Отключите блокировщик на этом сайте и обновите страницу. Готово! Можно собирать статистику 🙂

Standard